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公布二季度财报低价策略导致亏损
来源：本站原创 发布日期：2012年08月16日
公布二季度财报低价策略导致亏损
北京时间8月16日消息，当当网今天公布了未经审核的截至2012年6月30日的第二季度财报。财报显示，当当网净亏损由上年同期的人民币2840万元增长3.3倍至1.222亿元(约合1920万美元)。
财报要点：
·当当网第二季度总净营收为人民币12.078亿元(约合1.901亿美元)，比上年同期增长53%。
·当当网第二季度媒体业务营收为人民币7.719亿元(约合1.215亿美元)，比上年同期增长32%。
·当当网第二季度日用品业务营收为人民币4.025亿元(约合6340万美元)，比上年同期增长110%，在总净营收中的比重由上年同期的24%上升至33%。
当当网第二季度业绩：
当当网总净营收为人民币12.078亿元(约合1.901亿美元)，比上年同期增长53%。
当当网第二季度媒体业务营收为人民币7.719亿元(约合1.215亿美元)，比上年同期增长32%；日用品业务营收为人民币4.025亿元(约合6340万美元)，比上年同期增长110%；其他业务营收为人民币3340万元(约合530万美元)，比上年同期增长122%。
当当网第二季度活跃客户数量约为570万，比上年同期增长23%；订单数量约为1110万个，比上年同期增长20%。
当当网第二季度销售成本为人民币10.5亿元(约合1.653亿美元)，占总营收的86.9%，上年同期这一比例为85.7%。销售成本在总营收中的比重增长1.2个百分点的主要原因是，日用品份额的增加。日用品的毛利率低于媒体产品。第二季度，日用品业务营收为人民币4.025亿元，占总净营收的33%，上年同期这一比例为24%。毛利率由上年同期的14.3%下滑至13.1%。毛利率下滑的主要原因在于价格竞争，以及日用品比例的上升。
当当网第二季度配送费用为人民币1.807亿元(约合2840万美元)，占总营收的15%，上年同期这一比例为13.3%。配送费用占总营收比重增长的主要原因是，采购团队的扩大，新配送中心租赁成本的增长，以及在通过提高送货速度改进客户购物体验方面的投资。
当当网第二季度营销费用为人民币3630万元(约合570万美元)，占总营收的3%，上年同期这一比例为2.3%。营销费用占总营收比重增长的主要原因是，不同的营销策略以及市场竞争日趋激烈。
当当网第二季度技术和内容费用为人民币3880万元(约合610万美元)，占总营收的3.2%，上年同期这一比重为2.6%。技术和内容费用占总营收比重增长的主要原因是，中高级工程师数量的增长。
当当网第二季度管理费用为人民币3080万元(约合490万美元)，占总营收的2.6%，与上年同期相当。
当当网第二季度股票奖励费用为人民币280万元(约合40万美元)，与上年同期的人民币260万元相比增长7.8%。
当当网第二季度营业亏损为人民币1.262亿元(约合1990万美元)，上年同期为人民币5220万元。营业亏损增加的主要原因是销售成本的增长，以及配送和营销费用的增长。不计股票奖励费用在内的营业亏损为人民币1.234亿元(约合1940万美元)，上年同期为人民币4960万元。
当当网第二季度净亏损为人民币1.222亿元(约合1920万美元)，上年同期净亏损为人民币2840万元，主要原因在于销售成本的增长，以及配送和营销费用的增长。不计股票奖励费用的净亏损为人民币1.194亿元(约合1880万美元)，上年同期为人民币2580万元。
截至2012年6月30日，当当网现金储备和现金等价物为人民币14.394亿元(约合2.266亿美元)，截至2011年12月31日时为人民币13.918亿元。
当当网第二季度资本支出为人民币4700万元(约合740万美元)。
当当网第二季度调整后EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)亏损为人民币1.135亿元(约合1790万美元)，上年同期为人民币4350万元，EBITDA亏损增长的主要原因是，销售成本的增长，以及配送和营销费用的增长。
2012年第三季度业绩展望：
当当网预计第三季度总净营收约为人民币12.72亿元，比上年同期增长约40%
