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赚钱记：一本书拉动10亿产值
来源： 发布日期：2012年12月02日
赚钱记：一本书拉动10亿产值
一本书带动一个产业。《哈利·波特》、《指环王》、《名侦探柯南》都是以现代出版业为起点，最终缔造了商业奇迹。这个在美国、日本屡试不爽的市场法则，终于被一个职场女性成功首次复制到中国。近三年间，已经带动了图书、听书光盘、话剧、电影、电视、服装、鞋业、游戏、音乐剧、网络剧、无线增值等多个领域，创造了3亿元的市场价值，这一数字在未来三年将达到10亿。
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由于李可一直很低调，且名不见经传，“作者”显然不能作为该书宣传的切入口。这时，蔡明菲和同事在卓越亚马逊和当当网上意外发现了很多男性读者的留言。“我们才恍然大悟，最初的'针对白领女性’的定位有所偏差，这应该是一本适合所有职场人的读物。” 博集天卷立即调整封面，换下了原先的粉色调和高跟鞋剪影，变成了干净利落的白底红字，突显中性风格，还加上了红色亮眼腰封——“她的故事，比比尔·盖茨更值得参考”。
一个月后，改头换面的她面世，很快跻身卓越亚马逊和当当网排行的前三甲。该书推广期间，卓越亚马逊的增长量升至300%-400%，最高达到700%的增长。
“之前国内市场上没有真正意义上的职场小说。” 蔡明菲说，接近职场生涯的官场、商战类小说不少，但其内容和有限的读者群无法带动其他产业。受过良好的教育，没有任何背景，靠个人的奋斗取得成功”的特征，很贴近大多数职场白领。因此，很快形成了一个庞大的消费市场。
最终，影片的植入广告达到20多个，收入大约是总投资的2/3，消化了大量的制作成本。就连外景部分也是由泰国旅游局买单，剧组省了70万元到80万元的成本。
王勇说，品牌成功的一个重要原因是相互借势、趁热打铁。用图书打通其他文艺形式，并逐步纳入更多边际产业，各类产品销售高潮就会接连不断，畅销书由此变成长销书，整个系统进入良性循环。
