网站优化关键词的选取原则及技巧

关键字是整个优化过程中最基础，也是最重要的一环，一个错误的关键字意味者一笔错误的投资，这里谈到的关键词，是有针对性的、面向一定网站的。很多时候，都是已经有一个内容丰富的网站，或者有了一个实体，准备实施在网站上。不是什么词都可以用来做关键词的，需要有一个策划的过程。

　　如何策划整理你的有效关键词？

　　第一步：了解你的目标受众。

　　首先列一个有效的关键字清单，考虑你的潜在客户的访问动机和入站意图。他们来这要得到什么？他们会问什么问题？如何给他们满意的答复并给予他们需要的解决方案？

　　第二步：你必须了解该网站类型的行业买家和你的目标受众率。

　　有两种类型的买家。第一种类型的买主是合乎逻辑的买主。他们通常会问，“有什么用”和”这是什么”的问题时，考虑购买。不过，有七成的所有买家情绪买家。这些类型的买家通常较为自发和关注用户体验，并最终结果考虑购买。他们问典型问题，“有哪些”和“适合我吗？”

　　第三步：这样想你的目标访客。

　　请记住，大部分买家都是情感的买家。因此，用情感倾斜以说服这种类型的买家。使用关键字情绪调动你的产品关键词描叙。

　　第四步：扩大你目标受众。

　　开始用比较范的关键字清单围绕你的话题，以满足您的目标观众。注：链接既费时又费钱,想想质量而不是数量，你的有效访客转化率才是最重要的因素！

　关键词的选择原则

　　搜索结果质量如何，与关键词的选择十分密切。可以从下面几点去考虑选择合适的关键词。

　　（1）准确。

　　关键词表述准确是获得良好搜索结果的必要前提。提高关键词的准确性，需要注意两个方面：一是避免错别字。二是避免有歧义的字、词。对于简单、通俗，容易产生歧义的关键词，应采取添加一些限制性的修饰词，将搜索目的表述完整一点。比如将“苹果”改写为“水果苹果”，搜索结果会变得满意很多。另外，采用搜索语法组合关键词，也可有效地提高搜索质量，比如“饮食营养科学”，用英文双引号使长关键词作为一个不可切分的整体，就可提高搜索结果的精度。搜索语法大都很简单，使用搜索引擎前，花上一点时间了解其语法规则，这有助于快速、高效地查找所需的信息资料。

　　（2）力求简练。

　　目前的搜索引擎在处理自然语言方面的能力不是很强。因此，在提交搜索请求时，用户最好把自己的想法提炼成简单的而且与希望找到的信息内容主题关联的查询词。比如前面举过的例子“初一学生关于爱国的名人名言”，如果删去不影响搜索结果的“初一学生”，屏弃多余的“关于”，去掉意义重复的“名人”，提炼成言简意赅的“爱国名言”。这样，从搜索意图出发，选择、提炼检索词的主题信息，形成一个清晰、准确的概念，即可避免因检索词冗长而造成检索失败。

　　（3）具有代表性。

　　就是说关键词要能成为被查询事物的典型标志，时间、人物、地点一般可以成为增加关键词代表性的有效限制因素。比如，查找职称外语考试的考纲，如果直接把关键词定为“职称外语考试大纲”，百度搜索引擎检索的结果是120000 篇信息。如果加上一个时间限制词“2007 年”，加上一个地域限制词“中国”，再加上一个特性限制词“专业技术人员”, 最后把关键词改成 “2007 年中国专业技术人员职称外语考试大纲”，百度搜索的结果就只有4 940 篇了。因此，最具代表性和指示性的关键词对提高搜索效率至关重要。

　　关键词的选择技巧

　　1、站在客户的角度考虑。

　　2、将关键词扩展成一系列短语。

　　3、进行多重排列组合。

　　4、使用专业概念词汇以限定来访者。

　　5、如果是品牌企业，则用你的公司名。

　　6、使用地理位置。

　　7、回顾竞争者使用的关键词。

　　8、毋用意义太泛的词或短语。

　　9、毋用单一词汇。

　　10、使用自己的名字而不是他人的商标名